Playbook Black Friday Zion
The Zion Joias
Playbook criativo · Black Friday · Meta Ads · Anúncios estáticos · Out 2026
§ 00 · Anúncios estáticos de performance · Black Friday The Zion

Playbook de anúncios estáticos para a Black Friday The Zion

Todo o sistema foi construído a partir da análise do Instagram @thezionjoiasoficial e do site thezion.com.br. Segue a estratégia aprovada para 2026: wishlist de 26 a 31/10, condições por tipo de peça de 1 a 30/11 (Pronta entrega 15% OFF, Encomenda 10% OFF, Lista Colecionada 20% OFF, todas com mais 10% no Pix), uma categoria em destaque por semana, Black Friday de 27/11 até a Cyber Monday (30/11) e kits presenteáveis de 1 a 7/12. O que ainda falta definir aparece entre colchetes.

§ 01 · Execuções de anúncios estáticos · Feed 1080 × 1350 + Stories 1080 × 1920

Como fica

Catorze execuções de anúncio (A a M e O) e o overlay de catálogo (N), já com as condições aprovadas para 2026. Cada uma existe por uma razão estratégica diferente e mostra o wireframe 4:5 ao lado da versão 9:16. Wireframes indicam hierarquia, posição e proporção; cor e tipografia finais seguem a identidade da Zion: serifada Italiana, base marfim, preto e ouro, joia real em destaque. Textos entre colchetes ainda dependem de definição.

Pronta entrega
15% OFF

Peças em estoque, com envio imediato.

Encomenda
10% OFF

Peças produzidas sob pedido.

Lista Colecionada
20% OFF

Peças que não são pronta entrega, encomenda nem coleção nova.

Como as condições entram nas artes

  • Uma condição por anúncio. Cada peça mostra só a condição do tipo de peça que aparece nela. Onde o wireframe traz [CONDIÇÃO DA PEÇA], usar a do produto anunciado; onde já traz uma condição, ela é o exemplo coerente com a execução (C, K e L são pronta entrega; E é encomenda; A e I são Lista Colecionada).
  • Pix sempre separado. “+10% no Pix” aparece numa linha ou tag própria, nunca somado ao percentual (nada de “30% OFF”).
  • Faixa da semana. De 1 a 30/11, as peças da categoria em destaque levam uma tag: “Semana dos brincos e piercings · 1 a 8/11”, “Semana das pulseiras · 9 a 15/11”, “Semana das personalizáveis · 16 a 22/11”, “Semana dos anéis e pingentes · 23 a 30/11”. Os brindes de cada semana (furo no Piercing Time, Polaroid) só aparecem na semana deles.
  • Datas reais. Wishlist até 31/10; condições até 30/11; Black Friday de 27 a 30/11; kits de 1 a 7/12. Sem Compre & Ganhe em 2026.

Para revisar e aprovar: o nome “Best Week · Black Friday” usado nos wireframes; o vinho Theo nos kits (política de bebidas alcoólicas da Meta); o valor do cupom da wishlist; [DATA E LOCAL] do Piercing Time; e se as personalizáveis são encomenda.

Fig. A14:5 · retrato
Fig. A24:5 · joia-herói
Fig. A39:16

A /Oferta permanente

Assets recomendados
  • [FOTO EDITORIAL] vertical, joia em ouro visível, mín. 1080 × 1350 (A1)
  • Still de uma peça da Lista Colecionada em fundo escuro (A2)
  • [LOGO] versão marfim
  • [CONDIÇÃO DE PARCELAMENTO], [BENEFÍCIO DE FRETE]
  • Versões com as outras condições, quando a peça for de outro tipo: “Pronta entrega 15% OFF” e “Encomenda 10% OFF”
Hierarquia e proporções
  • Dominante: “20% OFF”, altura de ~14% do canvas, largura máx. 86%.
  • Tipo de peça logo acima, em versalete, ~18% do tamanho do percentual.
  • “+10% no Pix”: tag de contorno logo abaixo, menor que o percentual.
  • Frase de permanência a ~28% do tamanho da oferta.
  • Logo: centro superior, ~18% da largura, 5% do topo.
  • Faixa de benefícios + CTA: base, ~9% da altura. Margens laterais de 7%.
Fig. B14:5 · outubro
Fig. B29:16 · outubro
Fig. B34:5 · novembro
Fig. B49:16 · novembro

B /Wishlist

Assets recomendados
  • 3 × [FOTO DO PRODUTO] packshot do site, recorte quadrado
  • B1: as peças mais desejadas do ano, uma de cada faixa de preço
  • B2: as 3 peças mais salvas na planilha da LP (coluna “produtos”), com tipo de peça confirmado
  • [NOME DO PRODUTO], [MATERIAL]; em B2, [PREÇO ANTIGO] e [PREÇO NOVO] reais
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: o título (~8% da largura em B1; ~7% em duas linhas em B2).
  • Secundário: as três linhas, ~50% da altura juntas; miniaturas com 17% da largura.
  • B2: tipo e desconto em versalete vermelho seda logo abaixo do nome; preço novo em negrito.
  • Logo: canto superior esquerdo, pequeno.
  • Faixa preta: base, ~17% da altura, com CTA à direita. Margens laterais de 6,5%.
Fig. C14:5
Fig. C29:16

C /De / Por

Assets recomendados
  • [FOTO DO PRODUTO] packshot do site, alta resolução
  • [NOME DO PRODUTO], [PEDRAS]
  • [PREÇO ANTIGO], [PREÇO NOVO], [PREÇO NO PIX], [CONDIÇÃO DE PARCELAMENTO]
  • Tipo de peça confirmado (define a tag: Pronta entrega 15%, Encomenda 10% ou Lista Colecionada 20%)
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: [PREÇO NOVO], ~2,5× o preço riscado, mesma linha de base.
  • Produto: card com 50% da altura e 86% da largura.
  • Tag da condição: canto superior esquerdo do card, ~3% de margem interna.
  • Preço no Pix: ~40% do preço novo, negrito; parcelamento menor, logo abaixo.
  • Nome: ~55% do tamanho do preço novo.
  • Logo centralizado no topo; nome da campanha e data na base, em versalete pequeno.
  • Margens laterais de 7%.
Fig. D14:5
Fig. D29:16

D /Significados

Assets recomendados
  • 6 × [FOTO DO PRODUTO] da mesma linha, padronizadas
  • Significados conforme a PDP (validar com a Zion)
  • [NOME DO PRODUTO], [CONDIÇÃO DA PEÇA] (tipo de peça confirmado)
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a pergunta, ~7% da largura por linha, duas linhas.
  • Grade: ~55% da altura; gutters de 2,4%.
  • Rótulos de significado: todos do mesmo tamanho (~2,6% da largura), negrito.
  • Faixa da condição: base, ~13% da altura, com fio superior.
  • Logo centralizado no topo, pequeno. Margens de 6,5%.
Fig. E14:5
Fig. E29:16

E /Eternize

Assets recomendados
  • [FOTO DA PEÇA PERSONALIZADA] macro, gravação nítida
  • Foto de uma Polaroid real da personalização (para a legenda ou para a variação do teste)
  • [PRAZO DE PERSONALIZAÇÃO] (data limite para chegar no Natal)
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a gravação na foto (é ela que para o scroll). Foto 55% / faixa 45%.
  • Secundário: frase em 1–2 linhas, ~6,6% da largura.
  • Condição: ~48% do tamanho da frase, negrito, logo abaixo.
  • Polaroid: uma linha, mesmo peso do corpo.
  • Prazo e logo: linha de base da faixa, pequenos. Margens de 7%.
Fig. F14:5
Fig. F29:16

F /Kits de Natal

Assets recomendados
  • 4 × foto do kit montado na embalagem especial, mesmo tratamento
  • [NOME DO KIT], [COMPOSIÇÃO DO KIT], [PREÇO DO KIT]
  • Versão sem vinho, para o teste e para os públicos menores de 18
  • [PRAZO DE ENTREGA NATAL]
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a grade, 60% da largura e ~78% da altura.
  • Secundário: “Gift Guide”, ~7% da largura, em duas linhas.
  • Lista numerada: nome em versalete e preço em negrito, ~1,9% da largura.
  • Faixa da embalagem: base, ~7% da altura, entre fios.
  • Sem logo separado: “The Zion” no título cumpre a função. Margens de 5%.
Fig. G14:5
Fig. G29:16

G /Best Seller

Assets recomendados
  • Fotos da Pulseira Forever no corpo e em still, mín. 1080 px
  • Estoque da Pulseira Forever para a semana e [VARIAÇÕES] disponíveis
  • Dado de venda, se for usar “Best Seller Zion”
  • [CONDIÇÃO DA PEÇA] (tipo de peça confirmado)
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a foto, ~52% da altura.
  • Secundário: nome do produto, ~6% da largura.
  • Faixa da semana e rótulo: acima da foto, pequenos e espaçados.
  • Pontos de variação: 2,6% da largura cada.
  • Faixa da condição: ~7% da altura entre fios, base. Logo centralizado no topo. Margens de 6,5%.
Fig. H14:5
Fig. H29:16

H /Quem usa

Assets recomendados
  • [FOTO LIFESTYLE] com 2–3 peças visíveis e direito de uso em mídia paga
  • [PERFIL] ou [NOME DA PESSOA] autorizado
  • [NOME DO PRODUTO] e [PREÇO NOVO] de cada peça
  • [CONDIÇÃO DA PEÇA], [DATA E LOCAL] do Piercing Time, [LOGO] versão clara
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a pessoa e as joias (foto 100% do canvas).
  • Secundário: as etiquetas, ~2,5% da largura de corpo, encostadas nas peças.
  • Crédito: canto superior esquerdo; logo: canto superior direito, pequeno.
  • Faixa clara na base, ~14% da altura: semana, Piercing Time e condição à esquerda; CTA “Comprar o look” (nome que o site já usa) à direita.
  • Margens de 5%.
Fig. I14:5
Fig. I29:16

I /Ficha do ouro

Assets recomendados
  • [FOTO DO PRODUTO] packshot
  • [PEDRAS] (tipo e quantidade, ex.: “14 diamantes, lapidação brilhante”, como no post do Crown Oval)
  • [GARANTIA] conforme política (90 dias com manutenção e ajuste)
  • [NOME DO PRODUTO], [PREÇO NOVO], peça confirmada na Lista Colecionada
  • [FABRICAÇÃO] validado (o site diz “In-house manufacturing”)
Hierarquia e proporções
  • Dominante: o título (3 frases), ~6,4% da largura por linha.
  • Secundário: a ficha, 56% da largura, ~40% da altura.
  • Packshot: o restante da largura ao lado da ficha.
  • Preço: na faixa preta da base, serifada, ~2× o nome do produto.
  • Logo centralizado no topo. Margens de 6,5%.
Fig. J14:5 · novembro
Fig. J29:16 · outubro

J /De você, para você

Assets recomendados
  • [FOTO EDITORIAL] com espaço negativo no canto superior esquerdo
  • [NOME DO PRODUTO] da peça em foco
  • [CONDIÇÃO DA PEÇA] (novembro) ou convite para a wishlist (outubro)
  • [LOGO] versão escura
Hierarquia e proporções
  • Dominante: o título, ~9,4% da largura por linha, até 62% da largura.
  • Secundário: o rosto e a joia, na metade inferior/direita.
  • Frase de apoio: ~32% do tamanho do título.
  • Oferta: tag no canto inferior direito; logo no superior direito.
  • Margens de 6,5%.
Fig. K14:5
Fig. K29:16

K /Consultora

Assets recomendados
  • [FOTO DO PRODUTO] miniatura
  • [NOME DO PRODUTO], [PREÇO ANTIGO], [PREÇO NOVO], [CONDIÇÃO DE PARCELAMENTO]
  • [HORÁRIO DE ATENDIMENTO] reais do atendimento
  • [LOGO] em versão avatar
  • Respostas reais às dúvidas mais frequentes, incluindo “qual é o tipo desta peça?” (coletar com as consultoras)
Hierarquia e proporções
  • Dominante: os balões, lidos de cima para baixo (~65% da altura).
  • Cartão de produto: 52% da largura, segundo balão.
  • Cabeçalho: ~12% da altura.
  • Barra de digitação: base, ~11% da altura.
  • Corpo dos balões ~2,9% da largura (legível no celular). Margens de 5%.
Fig. L14:5
Fig. L29:16

L /Pronta entrega

Assets recomendados
  • 4 × [FOTO DO PRODUTO] de itens pronta entrega
  • [STATUS DE ESTOQUE] real por item, atualizado diariamente
  • [CONDIÇÃO DE ENVIO] exata, [PRAZO DE ENTREGA NATAL]
  • [LOGO]
Hierarquia e proporções
  • Dominante: “Pronta entrega”, ~8% da largura.
  • Grade: ~58% da altura, gutters de 2,4%.
  • Tags de estoque: pequenas, mesmo tamanho em todas as peças.
  • Faixa da condição: base, ~10% da altura. Logo no canto superior direito.
  • Margens de 6%.
Fig. M14:5 · last call 30/11
Fig. M29:16 · 27/11

M /Camada de data

Assets recomendados
  • [HORÁRIO FINAL] de 30/11
  • [LOGO] versão marfim
  • Arquivo aberto do anúncio vencedor (para a versão camada)
Hierarquia e proporções
  • Dominante: palavra da etapa (“Last call”, “Black Friday”), ~16% da largura.
  • Secundário: “até 20% OFF” em dourado, ~60% do tamanho da palavra da etapa.
  • Datas: versalete, abaixo do fio.
  • Logo centralizado no topo; frase de permanência na base, pequena.
  • Tudo no bloco central; margens de 8%.
Fig. N11:1 · novembro
Fig. N29:16 · BF

N /Overlay de catálogo

Assets recomendados
  • PNG com transparência real (canal alfa), um por proporção: 1080 × 1080 e 1080 × 1920
  • [LOGO] versão marfim (sobre faixa preta) ou preta (sobre marfim)
  • Catálogo com o tipo de cada peça num rótulo personalizado (ex.: custom_label_0 = pronta entrega / encomenda / lista colecionada / coleção nova), para criar um conjunto de produtos por tipo
Hierarquia e proporções
  • Dominante: a joia (centro transparente, pelo menos 70% da área).
  • Secundário: a condição na faixa de baixo, até ~15% da altura.
  • Faixa de cima: até ~12% da altura, só marca e campanha.
  • Texto a pelo menos 5% das bordas laterais.
Fig. O14:5
Fig. O29:16

O /Tabela de condições

Assets recomendados
  • 3 × [FOTO DO PRODUTO] packshot, uma de cada tipo de peça
  • [LOGO] versão escura
  • Versão Black Friday: mesma tabela com “Black Friday · 27 a 30/11” no lugar de “1 a 30/11”
Hierarquia e proporções
  • Dominante: os três percentuais, ~9,6% da largura, alinhados à direita.
  • Secundário: título, ~7,6% da largura; tipos de peça a ~55% do percentual.
  • Explicações: ~2,4% da largura, cinza.
  • Ordem das linhas: 15% → 10% → 20%, como no documento aprovado (testar a ordem).
  • Faixa preta: base, ~15% da altura. Margens de 6,5%.